由 IMG 主办的迈阿密公开赛（the Miami Open），作为 ATP1000大师赛与 WTA 皇冠级赛事，不仅被公认为仅次于四大满贯的国际网球赛事，更是一次世界网球迷齐聚迈阿密的嘉年华盛事。

商业化领头羊

这项赛事最早创办于1985年，自1999年 IMG 接手以来迈阿密公开赛的商业价值与日俱增。旗下拥有丰富娱乐、体育、文化资源的 IMG 追求“节日化”运营，让赛事除激烈的比赛外，成为以赛事为中心的泛娱乐商业综合体。

回顾2017年的公开赛：赛前利用谷歌大数据分析结果与市场团队紧密结合，持续精准地构建内容并结合热点话题投放社媒。赛中制作花絮GIF、短视频与球迷互动。最终达到超过2.85亿次的品牌曝光，610万社媒视频播放量，80.8万社媒互动。

2017 Miami Open 数据回顾

辉煌战绩的背后，是探索由单个体育赛事走向大型泛娱乐活动的创新。

泛娱乐综合体

2018年的公开赛，更进一步让球迷置身迈阿密式的嘉年华氛围。把普通的看比赛变成了足够令人回味的人生经历。

迈阿密素以热带度假圣地闻名，因而 Logo 形象也采用代表阳光、沙滩的橙色与代表大海、天空的蓝色。蓝橙交织于网球，体现网球将令人向往的生活情调与扣人心弦的体育竞赛完美地融合在了一起。

官网 Media 页面创新，不再成为球迷的观赛鸡肋。一是，“Social Lounge”瀑布流：将 Instagram、Twitter 端直接接入网页，在线观看、评论、转发。

二是，“Funny GIFs”有趣动图：抓住 GIF 潮流，设置动图库，制作球星独家表情包，球迷免费下载使用。